Die Suchergebnisse bei Suchmaschinen werden auf Basis von Algorithmen und mathematischen Filtern errechnet. Ein Hauptfaktor der Plazierung in den SERPs sind Backlinks (eingehende Links).
Der Begriff Linkaufbau bezeichnet die aktive Suche und Einrichtung von Links. Zum Linkaufbau werden gerne Webkataloge, Artikelverzeichnisse, WEB 2.0 Portale und andere Communties genutzt.