Duplicate Content bezeichnet doppelten oder mehrfach vorhandener Inhalt von Webseiten. Suchmaschinen, allen voran Google versuchen doppelte Inhalte zu erkennen und nur die Seite in den SERPs zu listen, die der Urheber bzw. Erstveröffentlicher des Contents ist.
Nach aktuellem Kenntnisstand zerlegt Google dafür den Seiteninhalt in 4er-Wortblöcke und gleicht diese mit anderen Seiten im Datenbestand ab. Eine Häufung von solchen identischen Wortblöcken auf der Seite scheint zu einer Verbannung in den Supplemental Index zu führen.
Wie duplicate ist duplicate Content eigentlich?
An allen Ecken und Enden der SEO-Gemeinde hört man zu duplicate Content: “Man braucht unique Content”. Aus meiner Sicht ist das zwar in 70 % der Fälle richtig, aber was sind die anderen 30 %?
1. Fall: Domain mit www und ohne www.
Inzwischen ist es Google meines Erachtens nach schnuppe, ob man sich da auf eines festlegt. Google entscheidet selbst was es besser oder einfach zuerst findet. Gefühlt würde ich sagen, dass es auch davon abhängig ist, ob mit www oder ohne www mehr eingehende Links hat.
Des Weiteren kann man in den Google Webmaster Tools schlicht angeben was man bevorzugt. Aus meiner Sicht ist diese DC-Falle keine mehr.
2. Fall: Preisvergleichsseiten
Der größte Teil der Preisvergleichsseiten besteht aus Datenbankabzügen von Shops und ist somit 100 % duplicate Content. Natürlich wird da etwas ge-mashup-t, trotzdem bis auf ein paar Kunden-Meinungen auf den Portalen haben wir da prächtigen duplicate Content.
Was macht nun Google damit: Weder fliegen die Seiten aus dem Index, noch ranken sie besonders schlecht. Bei einigen Produktbegriffen besteht die 1te Seite der SERPS nur aus Preisvergleichsseiten – kann so schlecht also also nicht sein.
Auf der Campixx habe ich dazu noch ein neues Wort von einem Preisvergleichsinhaber gelernt das “Preisvergleichsmitbewerbername-Syndrom” (Name auf Anfrage). Bevor Google kein Ergebnis ausliefert, nimmt man lieber irgendeinen Preisvergleich.
3. Fall: Duplicate Content in einem Dokument
Offensichtlich etwas womit Google sich noch nicht beschäftigt hat. Normalerweise hat ein Shop zu jedem Produkt eine Seite und dort steht genau 1x der Beschreibungstext. Nun wissen wir ja, dass Google gerne viel Text hat und es fürs Ranking nicht gerade schlecht ist, wenn die Keywords mehrfach im Text vorkommen. Leider sind Produktbeschreibungen meist nicht gerade lang.
Abhilfe: Packen wir doch ein und den selben Beschreibungstext einfach 4x in das selbe Dokument (Seite). Faktisch stört sich Google nicht daran und belohnt das mit einem besseren Ranking. Tipp: Einfach mal testen: 2 Dokumenten mit dem selben Text auf eine Domain packen und bei einem Dokument den Text 4x oder häufiger verwenden – Es wird das Dokument sein welches besser rankt.
4. Fall: Duplicate Content & Crawlability
Schon probiert und funktioniert! Inzwischen sind Shops und andere Internetseiten so schön auf Web 2.0 oder höher gepimpt, dass die Crawlability der Seite darunter leidet (Flash, Ajax und die anderen Putzmittel lassen grüßen).
Da werden wahnsinnige Sitemaps und Querverlinkungen auf Unter-Sub-Seiten angebracht, die ein Kunde nie zu Gesicht bekommt, nur damit die Einzelseiten im Index landen. Was Google zwar hinnimmt, aber nicht als beste Lösung ansieht ist wohl klar.
Gerade bei solchen Seiten kann man mit einem Datenbankabzug und einer 1:1-Copy-Seite wahre Wunder bewirken in dem man einfach die Webdesignschraube zurückdreht und den Content für Google einfacher und sinnvoller crawlable macht. Übrigens: So mancher Merchant ist dann etwas angepisst, wenn man mit der Affiliate-Seite vor ihm steht. 😀
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Test auf duplizierte Texte
Als großer Wächter von Duplikaten ist Copyscape bekannt. Na dann probieren wir doch mal aus, was Copyscape als Kopie ansieht. Man suche sich ein Produkt seiner Wahl und schreibe tatsächlich händisch und aus eigenem Geist einen Text dazu. Ca. 300 Wörter sollten reichen.
Ab damit auf eine Domain und dann lassen wir Copyscpae mal nach Kopien dafür suchen. Garantiert findet es mehr als 10 Kopien, obwohl man den Text gerade erst hochgeladen und sich das Ganze auch noch selbst ausgedacht hat. Somit die Schlussfrage: Wo fängt duplicate Content an und hört duplicate Content auf?
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